Des jeunes
labels hypissimes de la capitale aux marques historiques plus
classiques, les vêtements 100 % production française font fureur. Et la french pride a déjà sa groupie : la « locafashionista ».
Le made in France est-il la dernière posture dans le vent ?
Ces derniers temps, quand on vous félicite pour votre nouveau sac au
look inédit, il est chic de déclarer sobrement : « Je l’ai trouvé dans
un petit atelier de l’Aveyron repris par un jeune HEC. C’est une belle
histoire... » Après des années d’indifférence à la délocalisation (un
T-shirt à 9,99 euros, quelle aubaine !), il semble qu’une prise de
conscience du vrai prix écologique ou social des pièces mode pas chères,
affleure ici ou là. Autrefois apanage peu désirable des austères «
décroissants » ou des militants un peu rances de la « préférence
française », acheter cocardier est devenu une aspiration en vogue,
furieusement tendance.
Des marchés pointus
Il ne s’agit pas – ou plus simplement – d’une posture bobo. « Le
sujet sort aussi peu à peu des thèmes de campagne politique plus ou
moins racoleurs et protectionnistes », note le sociologue et «
captologue » Dominique Cuvillier. « Il est devenu une vraie
préoccupation citoyenne, même si elle est encore assez élitiste. En ce
sens, l’affaire Lejaby (en février, la dernière usine du fabricant
de lingerie, menacée de fermeture, était reprise avec ses salariées pour
faire de la maroquinerie de luxe, NDLR) a été une sorte
d’électrochoc symbolique pour beaucoup. » Selon une enquête Ifop, plus
de sept Français sur dix se disent d’ailleurs « prêts à acheter plus
cher un produit fabriqué en France ». Même si l’intention ne se
concrétise pas toujours – pour épargner son porte-monnaie –, la tendance
est là. Et particulièrement éclatante dans le domaine de la mode, où le
semi-artisanat est encore possible si l’on vise un marché pointu. La
très sélecte e-boutique La Belle Échoppe, qui va de l’authentique béret basque Blancq-Olibet au perfect T-shirt snob venu de Dordogne, revendique déjà avec succès ce supplément d’âme et de... qualité.
